La Liga Nacional de Fútbol Femenino está llevando su contenido más allá de sus socios de medios y expandiéndolo con Women’s Sports Network como parte de una nueva asociación de varios años.
Lanzada por FAST Studios en 2022, WSN es una plataforma de transmisión gratuita con publicidad centrada exclusivamente en deportes femeninos. El nuevo acuerdo con la NWSL, que cubre las temporadas 2026 y 2027, respalda aún más el compromiso de la liga de aumentar la visibilidad, particularmente a través de una narración ampliada centrada en los atletas en las plataformas lineales y digitales de la WSN.
«Somos una alternativa a los cordones para los deportes femeninos al proporcionar cortadores de cordón a escala», dijo a The Athletic Stuart McLean, director ejecutivo de FAST Studios. «Las ligas cuentan con nosotros para aumentar el acceso y la participación en todas las plataformas. El éxito para nosotros es cuando los fanáticos nuevos y existentes no solo ven los momentos destacados, sino que regresan continuamente a la plataforma para seguir a los atletas, descubrir contenido nuevo y comprometerse más con la NWSL».
La asociación con WSN incluye episodios especiales en locaciones del programa de estudio insignia de la cadena, «Game On» (similar a «SportsCenter» de ESPN), filmados en estadios de NWSL, además de trabajar con equipos y jugadores de NWSL para desarrollar y distribuir series originales, incluida la integración con el formato centrado en los atletas de la cadena («El mundo según…»), ofreciendo a los jugadores una plataforma para compartir sus puntos de vista más allá del partido. WSN tendrá acceso a imágenes archivadas de la temporada 2017 de la liga.
La liga y WSN creen que esta asociación aumentará la popularidad de la liga.
«Una de las mayores oportunidades es el descubrimiento», dijo McLean. «La Women’s Sports Network atrae a los fanáticos de los deportes que vienen a ver una serie de deportes femeninos importantes (voleibol, golf, vela, etc.) y, al llevar el contenido de NWSL a este entorno, la liga está expuesta a una audiencia más amplia que quizás aún no sean espectadores habituales».
El enfoque de la red en la narración impulsada por los jugadores ayuda a convertir ese descubrimiento en un compromiso más profundo, dice McLean. «Cuando los fanáticos conocen a los atletas y sus historias, es más probable que sigan la liga de manera más consistente», dijo.
«Lo que estamos viendo cada vez más es que la gente se vuelve fanática de los jugadores, lo que luego lleva al fanatismo por el equipo», dijo a The Athletic Servi Barrientos, director de asociaciones de medios de la NWSL.
El anuncio llega inmediatamente después de la histórica inauguración de la NWSL, con la friolera de 129,202 fanáticos que asistieron a ocho partidos, un récord de la liga, incluidos más de 30,000 fanáticos en el primer partido en casa del Boston Legacy FC, la mayor multitud en el debut en la historia de la liga.
La liga también ha aumentado significativamente su audiencia televisiva desde que firmó un acuerdo de medios de 240 millones de dólares en 2023, dividiendo sus derechos entre varios socios (ESPN, CBS, Prime Video y Scripps Sports) antes de agregar Victory+ a la mezcla en septiembre. Según la NWSL, la audiencia del principal partido de la liga entre adultos de 18 a 34 años aumentó un 70 por ciento en comparación con el año pasado. El Campeonato NWSL de 2025 tuvo un promedio de 1.184.000 espectadores en horario estelar en CBS, lo que marcó el partido de la liga más visto en la historia.
El acuerdo de transmisión no solo atrajo más atención a la liga, sino también una experiencia de visualización que puede parecer cada vez más fragmentada para los fanáticos que intentan seguir los partidos en un solo lugar. Según las propias cuentas de la liga, la estrategia funcionó en su primer año, aunque vino con el creciente problema de simplemente descubrir dónde mirar.