Sinvergüenzas callejeros en forma de líder enigmático… ciertamente existen paralelismos entre el Atlético de Madrid de Diego Simeone y los Peaky Blinders de Tommy Shelby.
Ahora están uniendo fuerzas para promover The Immortal Man, la próxima película de Netflix basada en la serie sobre la ficticia familia criminal de Birmingham.
Aquí, Atlético explica la iniciativa y por qué los fans no deberían sorprenderse al ver muy pronto a Antoine Griezmann interpretando a Cillian Murphy con una de las infames gorras de la pandilla.
¿Cuál es la iniciativa?
El Atlético de Madrid y Netflix han firmado un acuerdo para The Immortal Man, una película que sigue a Tommy Shelby tras los acontecimientos de Peaky Blinders y que estará disponible para su streaming el 20 de marzo.
El club promocionará la película en sus canales de redes sociales y el cortometraje promocional contará con jugadores del primer equipo, incluido el máximo goleador de Francia, Griezmann, el defensa uruguayo José María Jiménez, el delantero nigeriano Ademola Lookman, el delantero noruego Alexander Sorloth y el capitán Koke.
En el partido de La Liga contra el Getafe en el Estadio Metropolitano el 14 de marzo, los jugadores del Atlético serán escoltados al suelo y al campo por un grupo de Peaky Blinders para «garantizar su seguridad», dijeron fuentes informadas sobre los planes. Atlético.
El Atlético transportará a los aficionados al Birmingham de los años 30 con la Garrison Tavern del estadio, donde la familia Shelby se reúne para espectáculos, una barbería inspirada en la época y actores con gorra repartiendo periódicos y boinas a los aficionados.
Las pantallas y el sistema de megafonía del Metropolitan contarán con un espectáculo especial, además de iluminación alrededor del tablero de video del estadio, conocido como «skyband».
Se cree que esta iniciativa en particular es un acuerdo único con Netflix en el que el gigante del streaming paga al club español para que utilice su estadio, sus jugadores y sus canales de redes sociales para promocionar la película. Sin embargo, se espera que continúen acciones promocionales similares en el futuro, aunque no se han publicado cifras y no se trata de un acuerdo de varios años en este momento.
¿Por qué hacen esto?
Esta es la última incursión de Netflix en la industria del deporte.
En diciembre, la FIFA anunció que había llegado a un acuerdo con Netflix Games para lanzar un videojuego para el Mundial de este año en Estados Unidos, Canadá y México. Han producido varios documentales deportivos, incluida la popular serie Fórmula 1: Drive to Survive (ahora en su octava temporada) y la película Baila, Vini, sobre el Real Madrid y la estrella brasileña Vinicius Junior.
Los directivos del Atlético de Madrid también han probado nuevos enfoques en materia de marketing de clubes. Esto se produjo antes de que la empresa estadounidense de gestión de activos Apollo Sports Global aceptara convertirse en el accionista mayoritario del club en noviembre. El director general del Atlético de Madrid, Miguel Ángel Gil-Maren, ha realizado anteriormente varias contrataciones de altos ejecutivos, incluido el nombramiento del ex director general de La Liga, Oscar Mayo, como director general corporativo.
El club ha dado algunos pasos inusuales en los últimos meses. Los jugadores Griezmann, Koke y Marcos Llorente participaron el pasado mes de julio en una iniciativa en la que se convirtieron en chefs por un día para promocionar la serie de Disney+ «El Oso».
En 2025 firmaron un acuerdo con Red Bull hasta 2027, en el que en un comunicado oficial se afirmaba que la empresa de bebidas energéticas jugaría un papel «en nuestros juegos y grandes eventos» en el Metropolitano. El Atlético de Madrid ya ha llegado a un acuerdo con la marca de moda AlphaTauri para suministrar ropa a los equipos masculino y femenino.
Previo a este acuerdo con Netflix, se estrenó en Latinoamérica un programa de Disney+ llamado O11ZE: Nueva Generación, en el que su protagonista, un adolescente obsesionado con el fútbol, juega en el Atlético de Madrid en su tercera temporada. La cuarta temporada seguirá protagonizada por el Atlético de Madrid, que se estrenará a finales de este año, con 20 episodios rodados en Argentina y España.
El Estadio del Atlético ya ha acogido varios eventos no futbolísticos. Bad Bunny tocará 10 shows programados en el Metropolitano a finales de este año, con 550.000 entradas agotadas en tan solo unos días en mayo pasado. También se celebraron «noches de bienvenida» para los nuevos jugadores, con espectáculos de luces y bandas de rock, como descubrió Conor Gallagher, ahora jugador del Tottenham Hotspur, cuando fichó por el Atlético de Madrid en 2024.
Los ingresos comerciales del Atlético aumentaron más de un 25 por ciento el año pasado, de 90,16 millones de euros (104 millones de dólares; 78 millones de libras esterlinas) en 2023-24 a 113,46 millones de euros en 2024-25. Y eso no incluye los ingresos de eventos, conciertos y áreas VIP: los flujos de ingresos que el club maximiza. Gracias a los ingresos comerciales, el club espera alcanzar los 500 millones de euros de ingresos esta temporada.
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¿Por qué Peaky Blinders esta vez? Quienes están detrás de escena sugieren que el lema del club de «coraje y corazón» encaja bien con la filosofía de la familia Shelby.
Se ha contactado a Netflix para hacer comentarios.
¿Tienen un historial de cosas como esta?
El Atlético tiene la oportunidad de conectar con el mundo del cine. Su presidente desde hace mucho tiempo, Enrique Cerezo, es un productor cinematográfico con más de 10.000 películas y una de las figuras más influyentes de la industria española.
Entre 2003 y 2005, el Atlético incluyó en sus camisetas varios títulos de películas como parte de un acuerdo promocional con Columbia Pictures, entre ellos Spider-Man 2, Hellboy y Hitch. Esto ha dado lugar a algunas imágenes surrealistas, como las de Harrison Ford y Will Smith posando con camisetas del Atlético en los estrenos.
Cerezo parecía tener eso en mente cuando se le preguntó si temía la amenaza que representaba Lamin Yamal antes del partido de vuelta de la semifinal de la Copa del Rey contra el Barcelona la semana pasada. «¿El Barça tiene a Lamine? Tenemos a Julián (Álvarez), Tom Ford, Smith y muchos otros», respondió, ante la confusión de los periodistas españoles.
¿Han hecho esto otros clubes de fútbol antes?
Hubo un truco publicitario similar para el partido de la Premier League del Chelsea contra el Fulham en enero de 2024, cuando se vio a un grupo de hombres con chaquetas verdes parados en varios lugares, lavándose los dientes y sosteniendo libros en Stamford Bridge antes del lanzamiento del spin-off de Kingsman, Argyle.
El entonces entrenador del Chelsea, Mauricio Pochettino, dijo en la rueda de prensa posterior al partido que estaba «consciente» del truco y afirmó que «no tuvo ningún impacto en el espectáculo».
«Para los fanáticos, creo que es lindo ver cómo se promociona la película y creo que se ve muy, muy bien», dijo el argentino. «Me invitaron al estreno».
¿Está esto permitido por las reglas de La Liga?
Fuentes de LaLiga, que como todos los consultados para este artículo han querido permanecer en el anonimato para proteger las relaciones, afirman que todo lo que el club organiza fuera del terreno de juego queda fuera del ámbito de la competición. Esto también se aplica a todo lo que no afecte el desarrollo de los acontecimientos en el campo o la retransmisión del partido.
Todo lo demás queda a criterio de los clubes de acuerdo con las normas de La Liga sobre control publicitario, publicidad en el campo, operación comercial centralizada y regulaciones de televisión de competición.