ФИФА приехала в Северную Америку много лет назад, пообещав, что чемпионат мира 2026 года принесет миллионы посетителей и миллиарды долларов. «Мир будет вторгаться в Канаду, Мексику и США. [with] Большая волна радости и счастья», — заявил президент ФИФА Джанни Инфантино в 2022 году, когда были выбраны 16 городов-организаторов.
Но осталось два месяца, а давно обещанный бум чемпионата мира так и не материализовался. Некоторые представители туристической индустрии США опасаются, что это окажется не более чем скромным ударом.
«Это не тот рог изобилия, о котором говорила ФИФА», — сказал Виджай Дандапани, президент и генеральный директор Ассоциации отелей Нью-Йорка. Атлетик.
Крис Нассетта, давний президент и генеральный директор Hilton Hotels & Resorts, на прошлой неделе на конференции в Вашингтоне признал, что «Чемпионат мира на данный момент выглядит не таким сильным, как мы надеялись».
Другие сохраняют оптимистичный настрой и ожидают увеличения количества заказов на поездки в следующем месяце. «На самом деле мы еще не готовы включить пожарную сигнализацию», — сказал Эрик Хансен, глава отдела по связям с правительством Ассоциации туризма США. Атлетик.
Розанна Майетта, президент и генеральный директор Американской ассоциации отелей и гостиниц, добавила: «Индустрия, конечно, все еще ожидает резкого роста за эти два месяца».
Однако она признала, что «многие наши участники сообщают, что количество заказов ниже их прогнозов».
Многие пересмотрели ожидания. А в 16 принимающих городах большинство отелей прекратили рост цен.
После объявления жеребьёвки и расписания чемпионата мира в декабре, Атлетик проанализировали цены на отели на 16 рынках. 96 отелей в нашей выборке в среднем взимали 1013 долларов за ночь во время первого матча в своих городах по сравнению с 293 долларами за эквивалентное пребывание в конце мая, ровно тремя неделями ранее. Средний рост составил 328%.
Масштабы всплеска варьировались от города к городу, но затронули каждый рынок и принимающую страну. В США средняя цена за ночь выросла с 315 долларов в конце мая до 1028 долларов в первую неделю турнира.
Четыре месяца спустя в тех же отелях цены на те же июньские даты упали более чем на 40% по сравнению с предыдущим пиком.
Они по-прежнему значительно выше майских цен, но в 63 из 66 отелей США, включенных в выборку, средняя цена на прошлой неделе в период открытия матчей чемпионата мира составила 579 долларов за ночь по сравнению с 1034 долларами четыре месяца назад. (Три отеля были исключены из выборки, поскольку цены больше не были доступны в приложениях Marriott и Hilton, из которых были получены данные, когда последующий анализ проводился на прошлой неделе.)
Относительно резкое снижение согласуется с общеотраслевыми данными и комментариями руководителей и аналитиков.
«Мы корректируем ситуацию в зависимости от рынка», — сказала Майетта.
Почти все, опрошенные для этой статьи, заявили, что ожидают увеличения количества заказов между нынешним моментом и началом чемпионата мира или даже во время турнира, который стартует 11 июня и завершится 19 июля. «Я все еще ожидаю знаменательного лета», – сказал Эд Гроуз, президент и генеральный директор Ассоциации отелей Большой Филадельфии. Атлетик.
Но «мягкое бронирование», как выразился Маэитта, вызывает некоторую обеспокоенность тем, что этот чемпионат мира не привлечет столько посетителей, как предполагалось на первый взгляд.
Предполагаемые причины варьируются от более широкого спада туризма в США до цен на билеты, которые отговорили иностранных болельщиков, а также затрат, включая сами цены на отели, которые сделали поездку на чемпионат мира недоступной для подавляющего большинства стран мира.
Болельщики присутствуют на кубковом туре Чемпионата мира по футболу в Канзас-Сити (Эд Зурга/ФИФА/Getty Images)
Причины неудовлетворенных ожиданий
Когда в прошлом году ФИФА опубликовала отчет «Анализ социально-экономического воздействия» и похвасталась, что чемпионат мира «может помочь увеличить валовой внутренний продукт (ВВП) США до 40,9 миллиардов долларов», ее анализ включал предположение, что «40% от общей посещаемости стадионов [would] состоят из иностранных туристов».
Если это так, более 2,5 миллионов мест на 104 матчах чемпионата мира будут заполнены иностранцами. Кроме того, официальные лица предположили, что это число может составлять около 3 миллионов. И одновременно они пообещали, что еще миллионы болельщиков приедут издалека без билетов, чтобы принять участие в торжествах, посвященных чемпионату мира. Инфантино заявил на прошлой неделе, что «десятки миллионов людей со всего мира приедут в США просто для того, чтобы почувствовать атмосферу».
Однако за два месяца до конца бронирования и продажи билетов можно предположить, что чемпионат мира как туристическая достопримечательность может не оправдать этих ожиданий.
По данным на 6 апреля, предоставленным Атлетик По данным компании CoStar, занимающейся данными о недвижимости и гостиничном бизнесе, процент доступных гостиничных номеров, уже забронированных на игровые дни в девяти из 11 принимающих городов США, был примерно равен проценту номеров, забронированных на те же даты в июне и июле в тот же момент прошлого года.
В этих девяти городах, за исключением Филадельфии и Канзас-Сити, количество заказов выросло в среднем на 0,8 процента. В дни группового этапа рост был немного выше (1,3 процента). Однако, если учитывать два канадских города-организатора, Ванкувер и Торонто, в этом году было относительно меньше заказов по сравнению с прошлым годом.
В городах, которые обычно не являются летним туристическим направлением, таких как Даллас и Майами, наблюдался значительный рост, особенно в дни популярных матчей, включая матчи Англии против Хорватии и Шотландии против Бразилии.
Колумбия против Португалии – еще один пример Майами. Эти матчи «принесут более высокий спрос, чем, возможно, некоторые из предыдущих игр, таких как Саудовская Аравия, Кабо-Верде», — сказал Джеймс Д’Агостино, генеральный менеджер Gale Hotels в Майами. Атлетик.
Ожидается, что Криштиану Роналду и сборная Португалии будут привлекать внимание путешествующих болельщиков на чемпионате мира этим летом (Патриция Де Мело Морейра / AFP / Getty Images)
Но для отелей в других городах, которые приняли бы миллионы туристов даже без чемпионата мира, таких как Нью-Йорк или Сан-Франциско, турнир пока не оказал заметного влияния.
«К сожалению, темпы такие же, как и в прошлом году», — сказал Дандапани, руководитель ассоциации отелей Нью-Йорка.
Алекс Бастиан, возглавляющий Совет отелей Сан-Франциско, сказал, что в районе залива «многие отели приняли консервативные стратегии бюджетирования и прогнозирования», основанные на прошлых чемпионатах мира, а затем на основе объявления о расписании матчей 2026 года в декабре.
Стадион Леви в Санта-Кларе, штат Калифорния, недалеко от Сан-Франциско, — единственный из 11 стадионов США, на котором не будет ни одного посевного игрока из лучших. «Если бы в игре играла Германия или Франция», — сказал Бастиан, — «это было бы другое влияние, чем, например, такая команда, как Швейцария, или такая команда, как, я не знаю, Иордания».
Даже в городах, которые получили более высокие результаты, доля международных покупателей билетов, похоже, не достигает прогнозируемых 40-50 процентов. Ноэль Лево, директор по маркетингу принимающего комитета Далласа, недавно заявила, что около 26-35 процентов билетов покупаются международными клиентами. Данные ФИФА переданы принимающему комитету Лос-Анджелеса и просмотрены Атлетик предполагает, что менее трети болельщиков на матчах Лос-Анджелеса могут быть из-за границы.
Дандапани сказал, что цены на билеты ФИФА «на чрезвычайно высоком уровне по сравнению с» чемпионатом мира по футболу в Катаре 2022 года отпугнули путешественников. Он также упомянул о широко распространенных «встречных ветрах», таких как строгая визовая политика, которая «охлаждает» международные поездки в Соединенные Штаты.
Программа и риторика президента Дональда Трампа «Америка прежде всего» также усилили широко распространенное мнение о том, что страна нежелательна. По данным Всемирного совета путешествий и туризма, в течение 2025 года, первого года второго срока Трампа, «количество посетителей в США сократилось на 5,5% по сравнению с 2024 годом», несмотря на то, что сектор путешествий и туризма пережил «лучший год за всю историю» в мире.
Чемпионат мира по футболу был одной из причин, по которым отраслевые аналитики ожидали восстановления экономики США в 2026 году. Tourism Economics, глобальная компания, занимающаяся туристическими данными, первоначально прогнозировала рост числа прибытий на 3,9% в течение календарного года. Но недавно, ссылаясь на «ближневосточный конфликт» и его экономические последствия, фирма понизила свой прогноз до «умеренного прироста в 3,4%».
Об этом рассказал Аран Райан, директор по отраслевым исследованиям компании. Атлетик по электронной почте: «По нашим оценкам, посетители чемпионата мира повысят рост числа прибытий в США в этом году примерно на 0,8–1,3 процентных пункта… что эквивалентно примерно 742 000 дополнительных посетителей во время турнира».
Вид на отель Marriott Marquis в центре Нью-Йорка (Zamek/VIEWpress)
«Искусственный ранний спрос»
Тем временем ценообразование было запутано гостиничными блоками ФИФА. Глобальный футбольный руководящий орган, который владеет и проводит чемпионат мира, забронировал сотни или тысячи номеров в каждом принимающем городе. Затем, как и многие другие организаторы конгрессов и других мероприятий, в начале этого года он воспользовался своим договорным правом отменить некоторые из этих оговорок.
«Чрезмерные обязательства ФИФА по блокированию комнат, — объяснила Майетта, — создали искусственный ранний спрос». Его отказ затем изменил уравнение спроса и предложения. В отелях внезапно появилось больше номеров для продажи, а потенциальных посетителей, возможно, оказалось не так много, как ожидалось.
Итак, в течение 2026 года они соответствующим образом корректировали цены.
Самый резкий спад в нашей выборке, которая служит грубым приближением рынка, а не точным показателем, произошел в Атланте, где средние цены с 14 по 16 июня в шести случайно выбранных туристических отелях упали с 968 долларов в декабре до 390 долларов в апреле. (Список матчей группового этапа в Атланте, возможно, является вторым по величине из 11 принимающих городов США, лучше, чем только в районе Залива.)
В Бостоне, Филадельфии и Сиэтле цены также снизились примерно на 50%.
Самый скромный спад произошел в Далласе, где средний показатель в 1039 долларов, зарегистрированный в декабре, упал до все еще высокого уровня в 773 доллара во время первого матча на стадионе AT&T в соседнем Арлингтоне между Нидерландами и Японией. (Англия против Хорватии состоится через три дня.)
Гигантское видеотабло на стадионе AT&T в Арлингтоне, штат Техас, украшено логотипом чемпионата мира в преддверии ряда ключевых матчей чемпионата мира, которые пройдут на этом месте (Джером Мирон / Imagn Images)
Тем временем другие организации увеличивают общую стоимость поездки на чемпионат мира. Помимо отелей и билетов (цены на которые ФИФА снова подняла в этом месяце), транзитные агентства в Нью-Джерси и Массачусетсе объявили, что поезда в игровые дни будут стоить 150 и 80 долларов соответственно. Кроме того, ФИФА взимает более 100 долларов за парковку на большинстве или всех матчах.
«Если в этом путешествии у них нет денег, — сказала Майетта о фанатах, — им очень трудно захотеть выйти, скажем, с семьей или провести лишнюю ночь в отеле… Все это складывается».
Оптимисты в индустрии туризма отмечают, что отборочные раунды чемпионата мира, на которые приходится 31% матчей и самые высокие ставки, не подходят для тщательного планирования поездок. Многие фанаты, по их мнению, забронируют билеты на очень в последнюю минуту, если их команда побеждает и переходит от одного этапа к другому.
Также есть еще билеты, которые нужно раздать. Во вторник ФИФА заявила, что продала 5 миллионов штук и что новая партия будет доступна в среду в 11 часов утра по восточному времени. (Совокупная вместимость стадионов чемпионата мира по проведению 104 матчей составляет примерно 6,7 миллиона мест.)
Вопрос в том, насколько значительным будет спешка в последнюю минуту. Никто не ожидает тех «десятков миллионов со всего мира», о которых упомянул Инфантино, но есть надежда, что чемпионат мира по крайней мере соберет сотни тысяч людей в каждый принимающий город. И даже если это эмигранты, приехавшие из Соединенных Штатов, они все равно придадут турниру международный колорит.
«Я думаю, еще слишком рано говорить об окончательном влиянии», — сказал Хансен. «Я думаю, что уже сейчас начинают строиться планы по прибытию в США билетов. Спрос на билеты был высоким. Поэтому я думаю, что в ближайшие пару недель мы начнем видеть, как будут складываться данные».
Адам Крафтон предоставил репортаж для этой истории.