A solo 24 días de la Copa Mundial de 2026, Visa ha elegido al actor Jason Sudeikis y a jugadores estrella como el español Lamin Yamal y el noruego Erling Haaland para su nueva campaña global antes del torneo de verano.
El lunes, Visa lanzó su campaña «Tap In» en honor a la Copa del Mundo. Utiliza el término que se utiliza cuando un jugador de fútbol simplemente patea el balón hacia la red, y varias escenas muestran a las estrellas tocando sus tarjetas Visa para mejorar instantáneamente su experiencia.
Visa, uno de los socios más antiguos de la FIFA, es el socio tecnológico de pagos oficial del organismo rector para la competición de este verano. Frank Cooper, director de marketing de Visa, calificó la Copa del Mundo como «el evento deportivo mundial más grande de la historia».
«Nunca debemos olvidar que el juego en sí es fundamental para toda esta acción, pero también ha generado una economía emergente», dijo Cooper a The Athletic. «Verán un enorme aumento en el PIB global. Verán un aumento de más de 800.000 empleos en todo el mundo. Verán más de seis millones de personas viniendo a los estadios. Será turismo, hospitalidad, entretenimiento. El enfoque global estará en estas 16 ciudades.
«Al aprovechar este ecosistema económico temporal, esta economía emergente que está sucediendo, ya sea una pequeña empresa, un turista o un creador, queremos brindar acceso y permitir que las personas sean parte de ello».
La campaña de Visa se centra en Sudeikis. El clip de un minuto muestra al actor sentado en el tráiler de la película, leyendo el guión con notas garabateadas con tinta roja y viendo a Yamal marcar un gol en la televisión. Es de suponer que está en el Reino Unido cuando la mujer que lo peina y maquilla le pregunta si irá a «casa» para los juegos. “Oh, ojalá pudiera”, dice Sudeikis.
Luego saca su tarjeta Visa y presiona su guión: «presione», repite caprichosamente. El guión se transforma en un billete para el Mundial y comienza su viaje hacia el torneo. Durante 50 segundos, explora el mundo que lo rodea para mejorar su experiencia. Convierte su remolque en un taxi y su taxista en Haaland. El noruego lo lleva luego «al otro lado del charco» a Norteamérica, donde participa en diversas escenas sociales hasta que finalmente desemboca en el juego.
Otro clip muestra a Haaland golpeando repetidamente el balón en la red. Susurra: «El gol más subestimado del fútbol», antes de concluir: «Es todo Visa».
La campaña ha estado en proceso durante un año, dijo Cooper. Al desarrollar este concepto, era importante que la película atrajera mucho a los clientes. «Esta película es sólo un aspecto», dijo Cooper, calificándola de «entretenido envoltorio» de lo que están tratando de lograr.
«Sabemos que todos los anunciantes harán lo mejor que puedan durante un evento como la Copa Mundial masculina y el campo estará lleno», dijo. «La pregunta es, ¿cómo diferenciarse?» Así que pasamos un año pensando en ello y nos quedó claro que sí, se puede utilizar el poder de las estrellas, lo que puede ser útil para tener cierto poder de detención con la audiencia y conseguir algo de atención. Pero creíamos que la «acción de marca» es más importante que la «película de marca», por lo que le prestamos mucha más atención».
Este “acto de marca” es un estímulo para que los clientes utilicen sus tarjetas Visa en la vida real.
Como parte de la campaña, Visa también está lanzando dos promociones para sus clientes: “Tap In To Score” para clientes en Estados Unidos y Canadá y “Pásala Para Ganar” para clientes en México. Los fanáticos pueden registrarse para cualquier promoción y recibir recompensas por cada compra realizada durante cualquiera de los 104 partidos de la Copa Mundial, dijo Cooper.
Las recompensas van desde entradas para partidos de la Copa Mundial, que son difíciles de obtener o no están disponibles para los clientes debido a su alto costo, hasta chaquetas de edición limitada y otros recuerdos de la Copa Mundial.
Este anuncio también tiene un componente «Tap In To Impact», con VISA dirigiendo $600,000 en fondos a tres socios sin fines de lucro: SCORE en los EE. UU., Pro Mujer en México y Futurpreneur en Canadá. Cada organización sin fines de lucro apoya a las pequeñas empresas en su país anfitrión.
Tener a Sudeikis como pieza central de la campaña (y como él mismo en lugar de Ted Lasso, el personaje ficticio que interpreta en la popular serie de Apple TV) también es una forma sutil de llegar a una amplia gama de audiencias. Visa dijo que la campaña también contará con el capitán del equipo nacional masculino de Estados Unidos, Christian Pulisic, el futbolista mexicano Jorge Campos y el legendario locutor y comentarista deportivo argentino Andrés Cantor.
La esperanza de Visa, como todas las empresas que apuestan por el éxito de la Copa Mundial de este verano, es que los clientes permanezcan con ella más allá del pitido final del 19 de julio.