La FIFA permitirá a las emisoras apagar la publicidad durante los «pausas de hidratación» que separarán cada mitad de cada partido del Mundial de 2026, dijeron varias personas informadas o directamente familiarizadas con las reglas. Atlético.
En diciembre, el organismo rector mundial del fútbol anunció que introduciría un descanso de tres minutos en medio de cada mitad de 45 minutos de la Copa Mundial. Promovió los descansos como una medida de «bienestar de los jugadores» pero afirmó que «no habrá condiciones meteorológicas ni de temperatura y los descansos serán convocados por el árbitro en todos los partidos».
Los funcionarios de la FIFA también discutieron los cambios con ejecutivos de transmisión y tres fuentes, incluida una de la FIFA, ahora han confirmado el cambio. Atlético que a las emisoras se les permitiría desconectarse de un partido para mostrar anuncios, como lo hacen durante el entretiempo o los tiempos muertos en el baloncesto o el fútbol americano.
Sin embargo, existen algunos obstáculos, según dos fuentes.
Se informó a los organismos de radiodifusión que la pausa comercial no debería comenzar dentro de los 20 segundos posteriores al pitido del árbitro para suspender el juego, y que deberían volver a transmitir el partido más de 30 segundos antes de que se reiniciara el juego, de acuerdo con las instrucciones escritas proporcionadas. Atlético.
Esto significa que tendrán una ventana publicitaria de dos minutos y 10 segundos.
No están obligados a optar por no recibir publicidad. Podrían volver al estudio y mostrar a los expertos analizando el partido. También podrían abandonar el feed del partido o reducirlo y mostrar anuncios solo en una parte de la pantalla. (En este escenario, los comentaristas pueden continuar analizando el partido o la publicidad también puede reemplazar las transmisiones de audio).
Sin embargo, a menos que las emisoras cesen por completo sus operaciones, sólo se les permitirá vender dicha publicidad a los patrocinadores de la FIFA, dijeron las fuentes.
En ocasiones, esto ha causado controversia entre los patrocinadores, ya que el fútbol, como otros deportes, se ha comercializado cada vez más. Empresas como Coca-Cola, que paga a la FIFA cientos de millones de dólares por participar en el Mundial, defienden su exclusividad. Seguramente se resistirían si, digamos, Fox, propietaria de los derechos para transmitir la Copa del Mundo en inglés en Estados Unidos, vendiera espacio publicitario de Pepsi en el juego.
Así, las pausas de hidratación sólo pueden ser «patrocinadas» por Powerade, un producto de Coca-Cola, y no por Gatorade, como Pepsi. Cualquier publicidad en pantalla dividida o en pantalla que se muestre junto o encima del feed del partido debe dirigirse a un socio de la FIFA.
Por otro lado, si la emisora desactiva los anuncios de pantalla completa, podrá vender esos anuncios a cualquiera, dijeron las fuentes. Hablaron dos veteranos de la industria Atlético que habían asumido que los patrocinadores de la FIFA tendrían derecho de preferencia, pero una fuente de la FIFA sugirió que sería un proceso abierto.
Gran parte de esto es territorio inexplorado para el fútbol.
Hace décadas, la Copa del Mundo era transmitida principalmente por emisoras de servicio público, especialmente en Europa, muchas de las cuales no mostraban ningún tipo de publicidad. Pero la FIFA vende cada vez más derechos a emisoras privadas como TyC Sports en Argentina o M6 en Francia. Todas estas emisoras privadas podrán mostrar anuncios durante las pausas para beber.
La FIFA controlará la marca de los descansos en los estadios.
Los jugadores de Fluminense y Al Hilal se relajan en el agua en la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 en Orlando (Megan Briggs/Getty Images)
Durante la Copa Mundial de Clubes del año pasado en Estados Unidos, donde se convocaron pausas para hidratación cuando las temperaturas subían a niveles peligrosos, en los paneles de vídeo de los estadios se las llamó «pausas para hidratación Powerade». Sin embargo, es probable que subcontratarlos a emisoras genere más ingresos, especialmente a largo plazo.
«Si eres FIFA y tienes estos descansos, haces algunos cálculos simples: ¿Es más rentable para nosotros vender esto con una prima a un socio (comercial)? ¿O es más rentable para nosotros devolvérselo a las emisoras? Y en este caso, es una obviedad», dijo Ricardo Fort, un veterano ejecutivo de patrocinio deportivo que trabajó anteriormente en Coca-Cola y Visa. Atlético. «Las emisoras ganarán mucho más dinero -y pagarán mucho más dinero- por esa ruptura».
La Copa Mundial de la FIFA 2026 será el primer gran torneo de fútbol en el que se suspenderán todos los partidos durante tres minutos a mitad de la mitad, pero no será la primera competición en suspenderse en absoluto. Dos meses después del anuncio de la FIFA, la CONMEBOL, el organismo rector del fútbol sudamericano, introdujo descansos de 90 segundos para beber en sus competiciones de clubes, incluida la Copa Libertadores, independientemente de «la temperatura o las condiciones climáticas».
Sin embargo, durante los recesos de 90 segundos en la CONMEBOL, las transmisiones televisivas no se limitan a publicidad. En cambio, según las reglas, «las cámaras y micrófonos del equipo de filmación de la CONMEBOL podrán acercarse a esta área para grabar imágenes y sonidos, incluidas las instrucciones dadas a los jugadores por los miembros del cuerpo técnico». La CONMEBOL podría entonces vender la plaza al propio patrocinador.
Ya sean 90 segundos o tres minutos, los descansos también permitirán a los entrenadores hablar con los jugadores y ajustar las tácticas.
Y algunas emisoras considerarán estos momentos como «buen contenido», dijo Joaquín Duro, vicepresidente ejecutivo de deportes de Telemundo. Atlético. Por lo tanto, pueden dudar en abandonar por completo la publicidad.
¿Cómo utilizarán Fox y Telemundo los descansos para hidratarse?
Ni Fox ni Telemundo, propietaria de los derechos del Mundial de España en Estados Unidos, han detallado cómo piensan comercializar los breaks de hidratación. Los representantes de Fox Sports declinaron hacer comentarios. Fuentes informadas sobre los planes de Fox dijeron que el canal emitirá comerciales durante los descansos, pero aún no se sabe cómo se mostrarán.
ITV en el Reino Unido, cuando se le preguntó sobre los planes, también se negó a confirmar nada.
Sin embargo, Duro de Telemundo describió su enfoque en una entrevista esta semana e insinuó que Telemundo seguirá involucrado al menos parcialmente en la transmisión del partido.
«Diría que soy, ante todo, un aficionado al fútbol, es decir, me gusta ver el partido y escuchar todo lo que pasa, incluso durante los descansos para tomar una copa», dijo. Atlético. «Y como dije, están sucediendo muchas cosas buenas allí. Hay muchas historias que los entrenadores pueden leer: ¿Cómo reaccionan ante los jugadores? ¿Qué les dicen los entrenadores a los jugadores? ¿Cómo interactúan los jugadores?»
Explicó: «Definitivamente nuestros patrocinadores estarán allí porque es otra oportunidad para nosotros de llamarles más atención».
Duro mencionó que en las transmisiones de Telemundo de otras competencias, cuando había descansos para refrescarse por el calor, se superponían anuncios publicitarios encima de la transmisión del partido, y dijo que la transmisión del Mundial de la cadena tendría algo de eso. Pero reiteró dos veces que «hay mucho contenido bueno que surge de estos descansos de hidratación» y que «planeamos usarlo todo».
Y no le entusiasmaba que cambiarse a la publicidad fuera siquiera una posibilidad.
“Por primera vez, en cierto modo, el fútbol será casi como un (juego) de fútbol americano o baloncesto de cuatro cuartos”, dijo Duro. «Lo cual creo que tiene sentido para los deportes estadounidenses. ¿Para el fútbol? No lo sé. El fútbol es un asunto diferente».
Andrew Marchant contribuyó con el reportaje de esta historia.