¿Qué importancia tienen los ingresos de la jornada para los clubes de la Premier League?

Aston Villa recibe la Liga de Campeones en Villa Park por primera vez el miércoles cuando reciba al Bayern de Múnich.

Después de 41 años de ausencia, el ambiente debería ser de celebración. Es un apropiado primer partido en casa en la principal competición de clubes de Europa: una deliciosa repetición de la final de la Copa de Europa de 1982, en la versión anterior del torneo, que Villa ganó 1-0. Seguramente volveremos a visitar la generación del 82, especialmente porque el juego llega poco después de la muerte de Gary Shaw, uno de los talentos estrella del equipo.

Pero el regreso del club a este nivel también estará marcado por la ira y la decepción, dado el aumento de los precios para los aficionados que asistan.

Villa reveló que los precios de las entradas para los partidos de su grupo comenzarían en £70 ($94) para adultos y llegarían hasta £97. El precio más bajo para quienes no poseen abonos les costará £ 85. Aproximadamente 27.000 de las 42.640 plazas de Villa Park son abonadas.

El club rechazó una solicitud del Consejo Asesor de Aficionados (FAB) para limitar el precio a £70 y fue criticado por los aficionados que señalaron precios más bajos para otros clubes de la Premier League que participan en la competición. Las entradas más caras en Liverpool y Manchester City tienen un precio más bajo que las más baratas en Villa, que también ha aumentado las entradas generales para el día del partido en una media del 12 por ciento.

El Villa Supporters Trust calificó la estructura de las entradas como «muy decepcionante» y pidió una revisión, sin éxito.

Chris Heck, presidente de operaciones comerciales de Villa, defendió el precio. «Alcanzar nuestras ambiciones deportivas cumpliendo al mismo tiempo las normas de estabilidad financiera requiere decisiones difíciles», afirmó.

«Las regulaciones financieras prohíben a los propietarios cubrir un déficit para financiar esta ambición, por lo que necesitamos generar tantos ingresos como sea posible a través del patrocinio, la mercancía y la venta de entradas para garantizar que podamos mantener al club donde por derecho pertenece: competir (y ganar) en la cima del fútbol inglés y europeo.»

Los fanáticos de Aston Villa y Wolverhampton Wanderers rinden homenaje al fallecido Gary Shaw (Nick Potts/PA Images a través de Getty Images)

A medida que los clubes buscan cada vez más diversificar sus fuentes de ingresos, la proporción de sus ingresos generados por la venta de entradas para los días de partido está cambiando. Pero a pesar de los ingresos récord de los contratos de televisión, los precios siguen subiendo.

De los 20 clubes de la Premier League esta temporada, 19 aumentaron los precios de los abonos para ver a sus equipos masculinos, con Crystal Palace a la cabeza.

Los abonados, que compran un abono que les garantiza un asiento en los 19 partidos de la liga local de su club, pagan menos por partido que los aficionados que compran partidos individuales. Los precios de los juegos individuales también cambian según la resistencia, los juegos se dividen en diferentes categorías.

Los clubes se han enfrentado a una reacción violenta después de aumentar los precios de las entradas, tanto directa como sigilosamente, al reducir o cambiar la elegibilidad para las bandas de franquicia, mientras que las entradas para partidos individuales han aumentado en varios clubes.

Los fanáticos de varios clubes de la Premier League, incluidos Tottenham Hotspur, Manchester City y Fulham, realizaron protestas. En el Chelsea, hubo aumentos del cinco por ciento en el precio de las entradas generales para los días de partido, y el club citó presiones inflacionarias como justificación después de 13 años de congelación de precios. El precio de sus abonos aumentó un ocho por ciento.

Los precios de los abonos de temporada en Brentford aumentaron un 10 por ciento, el recién ascendido Ipswich un ocho por ciento y Nottingham Forest un 24 por ciento, aunque los cambios en la liga y en la elegibilidad hacen que esto sea más alto en algunos casos. Los seguidores del Wolverhampton Wanderers se enfrentaron a aumentos de entre el 17 y el 23 por ciento para los adultos, y los precios para menores de 21 años aumentaron hasta un 46,6 por ciento.

En Southampton, en la Premier League, el aumento ha sido del 15 por ciento.

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— QUÉ (@whust_whufc) 25 de septiembre de 2024

Los seguidores del West Ham United protestaron por su decisión de limitar la disponibilidad de entradas en concesión y continuaron su protesta por la Copa Carabao contra el Liverpool la semana pasada, mientras que los aficionados del Tottenham protestaron por la decisión de aumentar los precios de los abonos de temporada en un seis por ciento, lo que supondrá entre 2,5 y 3 millones de dólares adicionales. libras al año.

Esta cifra palidece en comparación con los ingresos por derechos de radiodifusión.

Los ingresos por ingresos por actividades deportivas suelen incluir los ingresos por atenciones sociales durante el día del partido, aunque esto no se especifica en las cuentas del club.

«Los ingresos del día del partido siguen siendo una función fundamental de los ingresos», afirma el Dr. Dan Plumley, profesor titular de Finanzas deportivas en la Universidad Sheffield Hallam. Atlético.

«Pero lo que hemos visto en la cima de la Premier League y la Premier League es que probablemente sea menos importante para ellos en su combinación de ingresos porque está un poco más equilibrada».

“Solo tienes que transmitir y luego comerciales para agregarlos a la mezcla de los tres principales. Los clubes más importantes de la Premier League dependen menos de los ingresos de las jornadas de partido y es probable que ahora sus ingresos comerciales sean mayores que los de la retransmisión.

«Pero si descendiéramos un poco a la división inferior de la Premier League, encontraríamos que el dinero de la retransmisión representa probablemente entre el 60 y el 70 por ciento de los ingresos de algunos clubes.

«Si buscas cómo puedes generar un poco más de ingresos que cambiando los grupos de edad, ofreciendo menos concesiones y permitiendo que más personas caigan en lo que podríamos llamar ‘general’ -que suele ser el billete más caro, después porque donde sentarse en el estadio es una forma de hacerlo».

Bournemouth tiene el porcentaje más bajo de ingresos por jornada, 5,4 millones de libras, en comparación con unos ingresos totales de 141 millones de libras, lo que equivale a sólo el 3,8 por ciento. En Brentford, las cifras son el 6,8 por ciento de sus ingresos de £ 166,5 millones, mientras que Villa tomó £ 18,7 millones en los días de partido de sus ingresos de £ 217,7 millones: el 8,6 por ciento.

En el otro extremo de la escala, e ignorando a Ipswich (más sobre su 36,7 por ciento más adelante), el Arsenal tiene la mayor proporción de clubes establecidos de la Premier League con un 22,1 por ciento y sus ingresos de £ 102,6 millones representan el 22,1 por ciento de £ 464,6 sus libras. . m totales. El 21,4 por ciento del Tottenham (117,6 millones de libras esterlinas desde 549,6 millones de libras esterlinas) le seguía de cerca.

Para el Arsenal, eso fue un aumento con respecto a los £79,4 millones del año anterior. Los informes en sus cuentas señalan como factor contribuyente el regreso del fútbol europeo a los Emiratos, con cuatro partidos de la Liga de Campeones disputados en casa.

Si bien esto significó solo un partido más en casa que la temporada pasada (habían jugado tres partidos de la Copa Carabao en 2021-22), el prestigio de la Liga de Campeones significó precios más altos y por lo tanto más ingresos. El Arsenal señaló que esta es la primera vez que los ingresos por jornada han vuelto a superar los 100 millones de libras esterlinas desde la temporada 2014-15.

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Muestra cómo los ingresos por jornada afectan no sólo al número de partidos en casa en una temporada después de partidos exitosos de copa, sino también al tipo de partidos y potencialmente al nivel y glamour del rival. Inevitablemente, cuanto más demanda haya por un partido, más cobrarán los clubes por las entradas.

Volviendo a la posición del Ipswich Town en la parte superior de la tabla anterior, su 36,7 por ciento es un valor atípico debido al hecho de que recibieron significativamente menos derechos de transmisión debido a su participación en la Liga Uno en 2022-23, la temporada en la que se basan sus últimas cuentas. referirse. Sin embargo, demuestra la importancia de los ingresos secundarios a medida que se avanza en la pirámide.

Luke Woolfenden y Kyle Edwards celebran el ascenso de Ipswich de League One en abril de 2023 (Joe Giddens/PA Images vía Getty Images)

Análisis deloitte reveló que en la Premier League los ingresos aumentaron un 14 por ciento a £ 867 millones en 2022-23. Los ingresos por transmisión impulsaron principalmente ese aumento, pero con una asistencia promedio de la liga de 40,291, los ingresos del día del juego aumentaron un 14 por ciento.

Es el resultado de que los clubes subieron los precios, aumentaron la asistencia y más juegos para los clubes hicieron que avanzaran más en las competiciones europeas. El Manchester City ganó la Liga de Campeones esa temporada, mientras que el West Ham ganó la Europa League.

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Los precios de las entradas de la Premier League aumentan, pero ¿cómo se comparan?

«Desafortunadamente (veremos que los clubes seguirán subiendo los precios)», dice Plumley. «No apaciguará al aficionado tradicional que está en un partido». Lo que hemos visto es que no lo harán con medidas drásticas. Lo hacen de tal manera que simplemente se vuelca.

«Hay ejemplos que son bastante inusuales. Villa es un buen ejemplo de apretar un poco por la Champions, por el tiempo que llevan fuera de esta gran competición europea.

«Saben que la gente querrá ser parte de esto, por lo que sentirán que pueden justificar esos precios».

«El otro lado de esa ecuación es siempre: ‘¿Dónde termina?’ Mientras haya vagabundos en los asientos, si alguien no está dispuesto a pagar el precio de una entrada más que otro, entonces los clubes pensarán: «Todavía estamos llenando el terreno y ustedes todavía están pagando el precio». Esta será una visión colectiva de la base de fans, no a nivel individual.

“Es muy fácil sumar unos cuantos millones en ocho juegos, especialmente si el objetivo es la hospitalidad corporativa.

«Esto molesta a los aficionados porque Villa se llevará alrededor de £50 millones del premio acumulado y del acuerdo televisivo y la posición de la Premier League en el mercado del fútbol europeo. Entonces la gente pregunta: «¿Qué son unos cuantos millones de más?». Pero el otro lado de esa ecuación es que el dinero potencialmente financia el salario anual de alguien o una inversión en infraestructura. «Podemos usar ese dinero para hacer X, Y y Z».

El Vitality Stadium de Bournemouth es el campo más pequeño de la Premier League (Catherine Ivill – AMA/Getty Images)

El otro factor que limita la capacidad de un club para generar ingresos los días de partido es el tamaño del estadio.

Bournemouth (£5,4 millones) y Brentford (£11,3 millones) tienen las ganancias por jornada más bajas de cualquier equipo de la Premier League esta temporada. Vitality Stadium y Gtech Community Stadium tienen capacidad para 11.307 y 17.250 espectadores respectivamente. Este último, que finalizó en 2020, tiene más capacidad para asientos de mayor nivel, lo que forma parte de los ingresos de los clubes por la jornada.

Se está volviendo cada vez más importante a medida que los clubes intentan sacarle dinero a los fanáticos de cualquier manera que puedan.

Ver fútbol se ha convertido en algo más que los 90 minutos de partido. Los clubes están tratando de animar a los aficionados a gastar más en el campo que fuera de él, al tiempo que ofrecen experiencias más premium, como los clubes de túnel. El fútbol se está convirtiendo en un acontecimiento.

«La única manera de aumentar los ingresos es cobrando un poco más por las entradas, ampliando el estadio o construyendo uno nuevo». Estos dos últimos son muy caros», afirma Plumley.

«Es una industria orientada a los negocios y es muy importante para los clubes aumentar sus ingresos». Encontrarán una manera de hacer esto tanto y tan a menudo como puedan. Sí, hay que tener cuidado, pero la realidad es que veremos más tácticas de este tipo (aumentando el precio de las entradas de forma directa y sigilosa). Hay miedo de perderse algo».

Aunque quizás eclipsadas por los ingresos por retransmisiones, las entradas para los días de partido seguirán desempeñando un papel relativamente pequeño, pero significativo, en la capacidad de los clubes de la Premier League para generar ingresos. Probablemente sean malas noticias para los fanáticos que están de gira.

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(Foto superior: Marc Atkins/Getty Images)