Los jugadores de Inglaterra están a sólo un partido de alcanzar la grandeza.
Una victoria mañana por la noche en Berlín los convertiría inmediatamente en los deportistas más atractivos del país y les permitiría obtener enormes bonificaciones de sus patrocinadores.
«Ganar un torneo importante es el Santo Grial», dijo Steve Martin, socio fundador de MSQ Sport and Entertainment. Atlético. “El hecho de que el fútbol inglés cuente una lección de historia de 1966 se vuelve increíblemente aburrido después de un tiempo.
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Martin destacó cómo los jugadores de la selección nacional de fútbol de Inglaterra de 1966, en particular Geoff Hurst, y los ganadores de la Copa Mundial de Rugby de 2003, disfrutaron de largas carreras gracias a las victorias en torneos.
Tim Crow, ex director de la agencia internacional de marketing deportivo Synergy, coincidió en que habrá beneficios para todo el equipo, pero añadió que aquellos que hicieran contribuciones decisivas serían los grandes ganadores: pensemos en otro momento a lo Ollie Watkins, pero en la final. .
La patada de Jonny Wilkinson en 2003 para ganar la Copa Mundial de Rugby de Inglaterra impulsó su poder estelar (David Rogers/Getty Images)
Ganar la Eurocopa 2024 abriría nuevos mercados y aumentaría la demanda de marcas y patrocinadores. «Todo se vuelve más atractivo», dijo Martin. “Lo que a las marcas y a los patrocinadores les encanta tener es éxito e historias. Eso se puede reflejar en lo que han hecho las Leonas y en su éxito comercial tras su victoria en el Campeonato de Europa de 2022. Son las pioneras de esta nueva era. «
Martin dijo que habrá interés de los patrocinadores que quieran renovar contratos, así como de otros nuevos que quieran presentarse. Los jugadores también suelen tener incentivos o bonificaciones adicionales integrados en sus contratos de marketing deportivo si alcanzan ciertos objetivos.
Misha Sher, directora global de deportes, entretenimiento y cultura de Essence Mediacom, dijo que otro factor importante desde la perspectiva de la marca es el grado de simpatía e identificación del equipo.
«Es un momento realmente positivo para la FA porque durante muchos años la gente ha tenido esta relación de amor/odio con la selección nacional», dijo. “Pero este equipo realmente conecta con el público, por eso hay mucha positividad e impulso que la FA puede aprovechar.
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«La FA puede demostrar a sus socios existentes que para continuar con el equipo de Inglaterra, tendrán que pagar más. Y estarán mucho más interesados en el mercado para ser parte de la FA y de Inglaterra porque pueden demostrar cuán exitoso es el equipo». ha sido.»
Cuervo está de acuerdo. “Para la marca inglesa, esto los lleva a un nivel diferente”, afirmó. “La era Southgate ha sido muy buena para la marca en lo que respecta a patrocinios y todo lo demás.
«Realmente sólo hay dos tipos de jugadores en el mercado de patrocinio: los que fijan los precios y los que los toman. Esto sitúa a la marca inglesa aún más lejos en la categoría de los que fijan los precios, no hay duda. Gane o pierda en El domingo están en una gran posición».
El viaje de Inglaterra a Berlín también ha proporcionado momentos virales que resaltan el poder y el amplio atractivo de la selección nacional.
La victoria de Jill Scott y Beth Mead en el Campeonato de Europa de 2022 despertó admiración nacional (Julian Finney/Getty Images)
«No se me ocurre nada que pueda detener al país de esta manera», explicó Rich Johnson, estratega de marketing deportivo. «Video de The Killers coreografiando la transmisión en vivo del pitido final contra Holanda y luego lanzándose hacia Mr Brightside, Jimmy Carr interrumpiendo su espectáculo para que la multitud pueda ver los penales contra Suiza, James Corden no comienza a jugar hasta que terminan los penaltis en el mismo partido y Louis Tomlinson de One Direction instalando un televisor en Glastonbury para que los asistentes al festival vieran el partido de Eslovaquia. Todos esos momentos se han convertido en contenido viral en sí mismos, precedentes.
«Los jugadores han roto una cultura de una de las maneras más impactantes que hemos visto en mucho tiempo. Obviamente, eso se magnifica por completo si ganan el domingo».
En términos de premios en metálico en la Eurocopa 2024, hay una tarifa de participación de 9,25 millones de euros (7,7 millones de libras esterlinas) y luego un bono de 1 millón de euros (840.000 libras esterlinas) por cada victoria en la fase de grupos y 500.000 euros (420.000 libras esterlinas) por un empate. Para clasificarse para los octavos de final, los equipos reciben 1,5 millones de euros (1,2 millones de libras esterlinas), luego 2,5 millones de euros (2,1 millones de libras esterlinas) por llegar a los octavos de final, y llegar a la semifinal aporta 4 millones de euros (3,3 millones de libras esterlinas). Los finalistas reciben 5 millones de euros (4,2 millones de libras esterlinas) y los ganadores reciben un pago adicional de 8 millones de euros (6,7 millones de libras esterlinas).
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Por lo tanto, la FA ya se ha embolsado 19,25 millones de euros (16,1 millones de libras), y se añadirá más dinero después de la final, sea cual sea el resultado.
De ese fondo, la FA retiene el 60 por ciento del premio en metálico, y el 40 por ciento restante se paga a los jugadores en forma de bonificaciones. También se dice que el entrenador Gareth Southgate recibirá una bonificación sustancial además de su salario anual de alrededor de £ 3 millones.
Los jugadores reciben una tarifa de £2000 por cada aparición, que se dona a organizaciones benéficas. También reciben una compensación por compromisos comerciales por su tiempo con los patrocinadores oficiales de la FA. Estos ahora están administrados por la Asociación de Futbolistas Profesionales después de que la selección de Inglaterra se separara de Terry Byrne, quien también actuó como ex agente de Gareth Southgate.
Si lo hacen el domingo, pasarán a ser históricos, uno de los pocos equipos ingleses que tendrán tal reconocimiento para el resto de sus vidas. Las Leonas lo tienen. El equipo de rugby de Inglaterra de 2003 lo tiene. La selección masculina de fútbol de 1966 lo tiene. ¿Podría ser la siguiente selección masculina de Inglaterra de 2024?
(Foto superior: Harry Kane de Inglaterra firma autógrafos en Blankenhain el viernes; Adrian Dennis/AFP vía Getty Images)