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Cómo Taylor Swift y Lionel Messi impactaron los deportes estadounidenses con su enorme poder estelar

The Athletic


Se espera que el Super Bowl de este año sea uno de los juegos más vistos en la historia de la NFL, y eso se debe en parte a la superestrella que no estará en el campo. Sí, estamos hablando de Taylor Swift.

Se espera que los Swifties sintonicen el domingo para ver a Taylor Swift en el Allegiant Stadium de Las Vegas. Ella apoyará a su novio, Travis Kelce de los Kansas City Chiefs, después de que ella voló desde la parada del Eras Tour de Japón para visitar allí.

¿A los fans realmente les importa si viene Swift? Según una encuesta reciente de la Universidad de Seton Hall, al menos uno de cada cinco estadounidenses dice que sintonizan el programa porque ellos o alguien de su familia quiere verla jugando. Eso es el 21% de los estadounidenses, una cifra asombrosa.

No se puede negar. El efecto Taylor Swift es real. Pero la NFL no es la única liga deportiva estadounidense que actualmente recibe un gran respaldo de una superestrella internacional.

Así como Swift ha dominado las mentes de los fanáticos de los deportes estadounidenses desde septiembre, cuando fue vista por primera vez en la suite familiar de Kelsey en el Arrowhead Stadium, Lionel Messi ha conquistado el mundo del deporte estadounidense desde que firmó con el club Inter Miami de la MLS en julio. Messi también será visible durante la Supercopa, apareciendo por primera vez en un anuncio durante el gran partido.

Messi en un anuncio del Super Bowl. (Imagen: Michelob)

Messi y Swift son marcas que trascienden los mercados. Dondequiera que vayan, les siguen las ganancias.

Se espera que el Eras Tour se convierta en uno de los conciertos más rentables de la historia de Estados Unidos. Peter Cohen, profesor asistente de gestión en Babson College, estima que Swift ganará alrededor de 4.100 millones de dólares en octubre. Se espera que sus tres últimos shows en Japón impulsen la economía japonesa en 228 millones de dólares, dice Brian West de USA Today, un reportero contratado por la publicación nacional exclusivamente para cubrir Swift.

La audiencia de todos los partidos de la NFL ha aumentado un 7% esta temporada, según Nielsen. Esto corresponde a un número récord de espectadores durante toda la temporada. Esto también incluyó un aumento del 8,1% entre las niñas de 12 a 17 años, un sector que bien pudo haber sido atraído a la liga por la influencia de Swift. Swift generó 331,5 millones de dólares en valor de marca para los Chiefs y la NFL, según Apex Marketing.

La Messimanía provocó un frenesí similar. Messi vendió más camisetas dentro de las 24 horas posteriores a la firma de su contrato que cualquier otro jugador que cambió de equipo, incluidos Tom Brady y LeBron James, informa Associated Press. (Las ventas de camisetas de Travis Kelce aumentaron un 400 % el día que Swift asistió a su primer partido de los Chiefs).

Desde la firma de Messi en la MLS, todos los partidos del Inter Miami, en casa o fuera, se han agotado. En noviembre, Inter Miami dijo que ya había agotado los abonos para la nueva temporada, que comienza este mes y será la primera temporada completa de Messi en su plantilla. No importaba que los precios en algunas partes de su estadio se hubieran duplicado.

Naturalmente, siguió un aumento en la audiencia y la asistencia a la MLS. Vale la pena agregar que Apple ha llegado a un acuerdo de reparto de ingresos sin precedentes con Messi, quien se beneficiará de mayores suscripciones al pase de temporada de la MLS de Apple con Apple TV. Mientras tanto, el valor del Inter Miami ha aumentado de 600 millones de dólares antes de Messi a más de mil millones de dólares ahora.

Los ejemplos de la influencia de Swift y Messi en empresas grandes y pequeñas son infinitos.

Cuando Messi compartió una foto de su pizza favorita en las redes sociales, la tienda de Miami donde la hacía pronto tenía una cola alrededor de la cuadra. Cuando Swift fue vista usando un brazalete TNT (Taylor y Travis) durante la celebración en el campo después del juego del Campeonato de la AFC, las ventas del pequeño joyero que hizo el brazalete aumentaron en más de un 2000%.

Taylor Swift asiste al partido de playoffs de los Chiefs contra los Miami Dolphins el 13 de enero. (Foto: AP Foto/Ed Zurga)

Sin embargo, los efectos de Messi y Swift en la MLS y la NFL no son los mismos.

«Hay una enorme diferencia fundamental entre los dos», dijo Daniel Ladick, metodólogo jefe de la encuesta de Seton Hall antes mencionada. Ladik es profesor asociado y jefe del departamento de marketing de la universidad. También es un aficionado al fútbol.

«Sin Messi, la MLS no sería absolutamente nada en la historia del deporte mundial», dijo Ladik. “La NFL seguiría siendo enorme sin Taylor Swift. Simplemente encontró una manera de cambiar de marcha”.

Según Ladik, Messi cambió la trayectoria de la MLS el año pasado. Refiriéndose al contrato de 10 años y 2.500 millones de dólares de Apple con la liga, añadió: “No parece que las cosas estuvieran yendo tan bien con el número de inscripciones. Luego, Messi se unió (a la liga) y su increíble victoria en la Copa cambió toda la historia del fútbol en los Estados Unidos y más allá. Esta conversación trata sobre una de las personas más reconocidas del mundo, que está en la cima de su juego y que realmente está en el campo”.

Mientras tanto, Swift está lejos de esta zona. Su única conexión obvia con la NFL es su relación con Kelsey.

“Que una persona tenga un impacto tan grande en algo que no toca, actúa o en lo que no participa directamente no tiene precedentes”, dijo Ladik. «No puedo pensar en otra situación, deportiva o no deportiva, en la que alguien de fuera tenga una influencia tan dominante en todo».

Es poco probable que el impacto de Swift en la NFL sea duradero para la liga a menos que la NFL sea estratégica en sus intentos de capturar o mantener el nuevo interés de los fanáticos jóvenes que miran el Super Bowl el domingo.

«La NFL tiene la responsabilidad de convertirse en una máquina de marketing y encontrar una manera de sostenerla», dijo Ladick. “La responsabilidad recae en la NFL para encontrar una manera de hacer que esto sea sostenible: no que puedan quedarse con el 100% de las ganancias, sino con un tercio de las ganancias para el público tanto joven como femenino. Esto es la victoria».

Ladik espera que el impacto de Messi en la MLS sea duradero, a diferencia del revuelo generado por muchas estrellas internacionales antes que él. Antes del efecto Messi, existió el experimento Beckham (una referencia a un libro escrito por el fallecido Grant Wohl). Y antes de la MLS, los estadounidenses tenían quizás el futbolista más emblemático que jugó en Estados Unidos: el brasileño Pelé en el New York Cosmos.

«Por supuesto, no hay duda de que Beckham marcó un punto de inflexión en la historia de la MLS, pero no sobrevivió», dijo Ladik. «Tengo la sensación de que aprendieron la lección esa vez y el efecto Messi continuará esta vez».

¿Podría Swift cambiar las reglas del juego para la NFL? Esto parece depender de la liga.

(Foto: Lionel Khan/Getty Images, Jun Sato/WireImage; Diseño: Eamon Dalton)